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近日在益友會的社交平臺上，發布了一篇名為《10個關鍵數字帶你走近大益》的文章，文章的作者以數字為線索分別講述了大益集團的十大優勢：“一源井、茶廠編號、3000萬大益鄉村振興愛心基金、OTCA四大核心價值、老五樣（7542、7572、 8582、8592、7262）、七號院、八十余年歷史、大益茶與廣東宏遠牽手、云南十大名茶。”

(資料圖)

可以毫不夸張地說，大益這十個關鍵數字就是大益集團得以將其他企業甩在身后的秘訣。但是我也相信，在看完整篇文章后的諸位心中也會萌生出一個巨大的疑問：既然大益集團擁有如此之多的優勢，又為何不能將這些優勢發揮到極致，以突破當前所處于的瓶頸期呢？

不是不想，而是真的有一定的困難。放眼整個普洱茶市場，你說還有沒有人不知道大益這個品牌的人存在，答案是肯定的。但是這些人的數量一定非常稀少，所以在現有的普洱茶市場內，大益茶潛在粉絲的數量并沒有大家想象中的那么多。

雖然說每年都有不少新人接觸并喜歡上的普洱茶，只是這個增量根本無法滿足大益的體量。打個比方來說就是，假設大益一年需要100個基數的粉絲增量，可是靠自然增長只來了20個基數的粉絲，于是產生了一個巨大的缺口，現在的問題是應該以何種方式解決這80個基數的粉絲。

在普洱茶的世界中，幾乎所有的廠家當然也包括大益都不希望自己成為網絡中的熱門話題。這主要是因為任何話題一經傳播，必然會形成正面與負面兩種輿論。而所有茶商最不希望看到的就是關于自己品牌或是產品的負面輿論，這也導致為了不愿看到負面輿論，寧愿犧牲掉正面輿論，而放棄任何一個成為熱門話題的機會。可現在的問題是，我們正生活在一個基于互聯網高度發達的信息時代。任何商品想要熱銷，就必須要成為互聯網熱議的話題。

話題傳播,顧名思義,是借著話題進行傳播。每一天,話題都在被制造被傳播,但不是所有的話題都有力量和強生命力。公眾最為關心的熱點問題才能被稱為“熱點話題”。通常認為話題傳播屬于口碑傳播的一種,利用受眾之問的口碑傳播擴散內容。

當大家了解了何謂話題傳播后，讓我們回到本文開頭來看大益當下所面臨的問題——在非大益圈子里不能形成廣泛傳播的話題。通俗點來說，大益的十個關鍵字只能在普洱茶的圈子傳播，一旦出了這個圈子那就是無人問津的陌生詞匯了。

靠圈子不足以令大益進一步壯大，想要出圈就必須利用好話題傳播這一利器。只不過這是一把雙刃劍，如果相關輿情能夠像各種網紅奶茶那樣形成偏正面的輿論，大益藏家的數量必然會呈現出指數級的增長，大益進一步發展壯大自然不在話下。可一旦出現偏負面的輿論，可能會令當前的行情雪上加霜。可要是什么都不做，天知道當下這低迷的行情還要持續多久。

話題傳播一直是大益集團的短板，而在當下這個凡事都需要成為話題才能熱銷的時代，補上這一短板已是箭在弦上，只不過在行動之前，應該做最完全的準備，先要在內部形成統一的認識，當與大益相關的話題開始在互聯網廣泛傳播的時候，每一位大益茶藏家都應成為答疑解惑的老師，唯有如此才不會因為誤會形成錯誤的輿論。

至于說會不會有非議？這根本就不是個問題，就像說電車不好的人比比皆是，可電車的發展速度依舊迅猛。只要多數人能夠看到大益茶的好，這就足夠了。

責編：婉君

來源：大益行情網編輯部